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在可穿戴竞赛中落败的 Fitbit,能给 Google 带来什么?

admin 2019-11-18 156人围观 ,发现0个评论

10 月 28 日,据路透社报导,谷在可穿戴竞赛中落败的 Fitbit,能给 Google 带来什么?歌母公司 Alphabet 现已向可穿戴设备制造商 Fitbit 公司宣布了收买要约。据消息人士称,现在尚不确认这笔买卖还停留在商业秘要阶段,买卖能否到达以及 Alphabet 开出的收买价格都暂时无法泄漏。

报导宣布后,到发稿,Fitbit 股价上涨 30.86%,报每股 5.64 美元,市值到达 14.57 亿美元;Alphabet 股价上涨 1.95%,市值到达 8940.70 亿美元。

面临市值 600 多倍的科技巨子,Fitbit 正徜徉在「卖」与「不卖」的十字路口。

Fitbit 的不置可否 9 月 20 日,据 CNBC 报导,Fitbit 一向在和投资银行 Qatalyst Partners 评论被收买的或许性,Qatalyst 一向在压服 Fitbit 去测验触摸大公司,而 Fitbit 给出了不置可否的情绪:没有决议是否要出售公司,也没决议是否不出在可穿戴竞赛中落败的 Fitbit,能给 Google 带来什么?售公司。

Fitbit 在近年来过得并不顺畅。这家最早推广在可穿戴竞赛中落败的 Fitbit,能给 Google 带来什么?健康范畴可穿戴设备的草创公司,在各大巨子涌入到可穿戴设备这个新式商场后,便开端缝隙求生。上有亲力亲为的苹果、三星、华为等手机大厂,下有小米生态链等许多贱价多功用的智能手环,从定价到功用都处在中心方位的 Fitbit,在智能可穿戴商场的领导位置,一步步流浪到了进退维谷的为难位置。股价也从 2015 年神采飞扬上市时的 40 美元,最低跌到过 4 美元左右。

Fitbit 今天股价 | Google

据 Strategy Analytics 的数据,单看出货量,2018 年苹果占有了全球智能手表商场约一半的比例,Fitbit 只占有了 12.2% 的比例。在继续亏本后,Fitbit 在 2018 年凭仗 Fitbit Versa 这款硬件的微弱出售扭亏为盈,至少在美国商场,Fitbit 拿下了仅次于苹果的商场占有率。

本年,趁着 Versa 出售气势杰出,Fitbit 推出了价低轻量版的 Versa Lite,但是 Versa Lite 销量不如预期,导致 Fitbit 在上一季度财报中表明,不再针对贱价商场推出产品。但 Fitbit Versa 价格定为 199 美元(约 1405 元),而 Fibit Versa Lite 定价为 159 美元(约 1123 元),换言之,Fitbit 的旗舰产品和「贱价产品」也在智能手表商场中,功用和定价处在进退维谷的区间。

刚上市的 Versa 2 | Fitbit 官网截图

Fitbit 不比苹果、三星、小米等大公司,没有持巨资投入的研制线、老练的供应链以及环绕品牌树立的生态体系。Fitbit 只得试图用多年来堆集的专利和数据完结转型,从硬件生产商转型为服务供货商,财报也反映了它的转型,硬件出售在 Fitbit 净收入的百分比现已从 2017 年的 88% 下降至 2018 年的 53%。

在医疗商场,Fitbit 一向在和很多医疗保险公司协作。Fitbit 重要的收入来历之一,便是对用户健康数据的剖析和再利用。剖析师表明,对 Fitbit 而言,健康数据或许要比硬件更「值钱」。8 月,Fitbit 和新加坡政府到达协作,将在新加坡政府推广的公民健康项在可穿戴竞赛中落败的 Fitbit,能给 Google 带来什么?目中供给 Fibit 硬件和服务,该健康项目最多将掩盖 100 万用户。

数据、服务以及硬件开发根底,这或许是 Alphabet 对 Fitbit 宣布收买要约的重要原因。

谷歌的软硬结合谷歌尽管没有推出过智能手表,但凭仗和 Android 体系适配的 Wear OS 体系,它在可穿戴商场上一向有着剧烈的存在感。但是跟着苹果对其生态圈手机以外产品的日益注重,watchOS 越来越完善的一起,现已延伸出了让 Apple Watch 成为独立设备的或许。而对标之下,WearOS 作为一款开源体系,则面临着搭载硬件设备良莠不齐,难以一致在可穿戴竞赛中落败的 Fitbit,能给 Google 带来什么?开发的窘境。

Fitbit 和 Apple Watch 的查找趋势 | Go中粮ogle Trend

另一方面,可穿戴设备的商场潜力已被验证,健康成了各家竞赛剧烈的范畴,其间数据又成了最重要的资源。越来越多的大公司不只开发硬件,还在考虑运用自主研制的操作体系,比方三星就在近几年把旗下 Gear S 系列智能手表的体系从 Wear OS 改为 Tizen 体系。

在 10 月 15 日举办的秋季发布会 Made by Google 19 上,谷歌设备和服务高档副总裁 Rick Osterloh 开场时说道,「假如你阅读谷歌的一切产品,从查找到地图,从 Gmail 到相片,咱们的任务是带给你一个更有协助的谷歌。现在,当咱们把把这一任务应用在硬件和服务上时,这意味着创造出 Pixel 手机、可穿戴设备、笔记本电脑和智能家居产品。」

Osterloh 把这任务称为「环境核算」(ambient computing),它的要害便是软件和硬件的「集成」。长期以来注重软件远甚于硬件的谷歌,在近几年悄然间发布了 Pixel 手机、Nest 家居设备、无线耳塞 Pixel Buds、笔记本电脑 Chromebook、Pixelbook、智能音箱 Google Home 等产品,在这套硬件生态里,短少的正是一款名为 Google 或 Pixel Watch 的智能可穿戴设备。

比起其他硬件,只要可穿戴设备才干时时刻刻触摸用户。谷歌的「环境核算」不会少了这一环。收买有技能、经历、人才又相对老练的公司,正是谷歌踏入这一范畴的最快途径。Fitbit 来到了进退维谷的开展岔路口,而谷歌则在调查已久后决议反击,这笔收买将决议 Fitbit 的命运,但不会反转谷歌进军可穿戴的方向。

修改:在可穿戴竞赛中落败的 Fitbit,能给 Google 带来什么?宋德胜

题图:视觉我国

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